Search Consoleを開いたら、数値を見る前にプロパティ、期間、検索タイプを確認します。別サイトや画像検索のデータを比べていると、本文をどう直すかの判断もずれます。
最初は表示回数、クリック数、CTRを組にして読むことから始めます。CTRだけが低い行を探すより、どのページが何の検索語で表示されているかを見ると、次の確認を決めやすくなります。
目次
基本指標を一つずつ読む
架空の例で、表示1,000回、クリック20回ならCTRは2%です。表示20回、クリック1回なら5%ですが、それだけで後者の記事が優れているとは判断できません。
平均掲載順位は、期間や対象が混ざった平均値です。自分が一度検索したときの結果と一致しないことがあっても、それだけでレポートの誤りとは考えません。
スクロールできます
| 指標 | 見る内容 | 読み違えやすい点 |
|---|---|---|
| 表示回数 | 検索結果での露出 | サイトへの訪問数とは別 |
| クリック数 | 検索結果からのクリック | 問い合わせや購入の件数とは別 |
| CTR | クリック数÷表示回数 | 表示回数が少ない行は変動しやすい |
| 平均掲載順位 | 集計対象の平均的な位置 | 特定時点の固定順位とは別 |
ページを選んで検索語を確認する
- 対象期間と検索タイプを固定し、まず全体の変化を見る。
- ページの表で、表示回数とクリック数がある記事を選ぶ。
- 対象ページで絞り、クエリの表から表示される検索語を読む。
- 国やデバイスなど、必要な条件をそろえて内容との対応を見る。
検索語が求める内容を本文が答えているかを確認します。意図と合わない露出が増えた場合、CTRの低下だけを見てタイトルを強くする対応は適切とは限りません。
題名、説明文、本文の導入が何を案内しているかを並べます。検索結果のタイトルやスニペットはGoogle側で生成されるため、入力した値が必ずそのまま表示されるわけではありません。
比較の条件と変更履歴を残す
期間の長さ、検索タイプ、ページ、国、デバイスなどを記録し、比較するときに同じ条件を使います。最新の値が暫定の場合もあるので、細かな上下だけで効果を断定しないようにします。
グラフと表は、プロパティ別かページ別かなど集計方法で合計が一致しないことがあります。行のCTRを単純に平均せず、必要な範囲のクリックと表示回数から確認します。
記事を直した場合は変更日と内容を残し、次の比較時に検索語や掲載順位の変化も見ます。この記事の数値は計算例であり、特定サイトの成果を示したものではありません。
